Tagline được ví như “câu thần chú” để thương hiệu định hướng giá trị và tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Trong bài viết này, mời bạn cùng ZIP Agency đi sâu tìm hiểu khái niệm tagline là gì? và các bước xây dựng tagline thu hút và độc đáo nhé!
Tagline là gì?
Câu tagline là gì? Tagline là một cụm từ ngắn gọn, súc tích được doanh nghiệp sử dụng để truyền tải giá trị cốt lõi và sứ mệnh của thương hiệu. Đây là công cụ quan trọng trong việc xây dựng độ nhận diện thương hiệu, thường mang tính định hướng lâu dài và xuất hiện ở các nội dung tiếp thị như video giới thiệu, quảng cáo hoặc các chiến dịch truyền thông doanh nghiệp.
Về vị trí, tagline thường nằm ngay dưới logo thương hiệu, đi xuyên suốt thương hiệu để giúp khách hàng ghi nhớ.
Một số tagline nổi tiếng:
- Apple – Think Different
- McDonald’s – I’m Lovin’ It
- Nike – Just do it
Vai trò của tagline với thương hiệu
Tagline đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh và bản sắc riêng của doanh nghiệp. Đây là công cụ giúp doanh nghiệp định hướng giá trị thương hiệu và tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.
- Kết nối cảm xúc với khách hàng: Tagline không chỉ là lời tuyên ngôn của thương hiệu mà còn là cầu nối cảm xúc giữa doanh nghiệp và khách hàng. Những thông điệp truyền tải qua tagline góp phần xây dựng mối liên kết chặt chẽ, giúp doanh nghiệp tạo dựng được lòng tin và gia tăng độ uy tín trên thị trường.
- Truyền tải giá trị độc đáo: Mỗi tagline đều mang những giá trị cốt lõi và triết lý kinh doanh của doanh nghiệp, được thể hiện một cách sáng tạo và mới lạ. Điều này không chỉ giúp thương hiệu trở nên nổi bật mà còn là cách hiệu quả để truyền đạt thông điệp một cách ngắn gọn, súc tích và dễ dàng ghi nhớ.
Sự khác nhau giữa tagline và slogan
Không ít marketer hiện nay có sự nhầm lẫn tagline và slogan, thậm chí có người còn lầm tưởng 2 khái niệm này là 1.
Tuy cùng là công cụ tiếp thị, song tagline và slogan phục vụ cho những mục đích khác nhau. Tuỳ vào giai đoạn, doanh nghiệp có thể lựa chọn sử dụng loại hình phù hợp. Dưới đây là những điểm khác nhau điển hình giúp bạn phân biệt slogan và tagline:
| Tagline | Slogan | |
| Mục đích |
|
Tập trung quảng cáo một sản phẩm/dịch vụ cụ thể trong chiến dịch tiếp thị |
| Thời gian sử dụng |
|
|
| Ứng dụng |
|
|
| Ví dụ |
|
|
>> Xem thêm: Slogan là gì? Bí kíp tạo Slogan ai cũng nhớ
Các kiểu tagline trên thị trường
Tagline không chỉ là công cụ giúp nhận diện thương hiệu mà còn thể hiện cách một doanh nghiệp giao tiếp và gây ấn tượng với khách hàng mục tiêu. Trên thị trường hiện nay, các doanh nghiệp thường sử dụng những kiểu tagline như:
Tagline mô tả
Tagline mô tả làm nổi bật giá trị, sản phẩm hoặc lợi ích mà doanh nghiệp mang lại bằng ngôn từ đơn giản nhưng sâu sắc. Loại tagline này thường giúp khách hàng dễ dàng hiểu được thông điệp chính của thương hiệu.
Ví dụ:
- Walmart – Save money. Live better
- Biti’s – Nâng niu bàn chân Việt
Tagline mệnh lệnh
Tagline mệnh lệnh mang tính thúc giục, chứa động từ mạnh để kêu gọi khách hàng hành động ngay. Đây là loại tagline tạo động lực và sự hứng khởi cho khách hàng mục tiêu.
Ví dụ:
- Nike – Just Do It
- Coca-Cola – Open Happiness
Tagline khơi gợi
Loại tagline này truyền tải thông điệp mang tính khích lệ, khơi gợi khả năng tiềm ẩn hoặc lợi ích mà khách hàng có thể đạt được khi sử dụng sản phẩm/dịch vụ.
Ví dụ:
- Adidas – Không thể là không có gì
- Dove – Bạn đẹp hơn bạn nghĩ
Tagline cụ thể
Tagline cụ thể làm nổi bật trực tiếp hình ảnh sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp, giúp khách hàng dễ dàng hình dung và cảm nhận giá trị.
Ví dụ:
- Olay – Love the skin you’re in
- KFC – It’s finger-lickin’ good
Tagline nghi vấn
Tagline nghi vấn sử dụng câu hỏi để kích thích sự tò mò và nhu cầu của khách hàng, từ đó tạo động lực để họ tìm hiểu hoặc hành động.
Ví dụ:
- Capital One: Có gì trong ví của bạn?
- Old Spice – Smell like a man, man?
Tagline so sánh nhất
Loại tagline này sử dụng cách diễn đạt so sánh cao nhất để khẳng định vị thế thương hiệu trong ngành, giúp thương hiệu nổi bật và củng cố uy tín.
Ví dụ:
- Budweiser – The king of beers
- Gillette – The best a man can be
Các yếu tố tạo nên tagline thu hút
Một tagline ấn tượng và thu hút cần đảm bảo các yếu tố sau:
- Câu văn ngắn gọn: Một tagline ấn tượng cần ngắn gọn, súc tích nhưng vẫn truyền tải đầy đủ thông điệp. Giống như một “nhãn dán” của thương hiệu, tagline phải mô tả nhanh nội dung và ý nghĩa chỉ bằng vài từ đơn giản.
- Có tính sáng tạo: Tagline nên sử dụng ngôn từ sáng tạo, đặc biệt là những động từ mạnh, để định hướng suy nghĩ và cảm xúc của khách hàng. Tránh sử dụng những câu từ mờ nhạt, nhạt nhẽo, khó gây ấn tượng.
- Thân thiện và gần gũi: Một tagline thân thiện sẽ tạo sự kết nối cảm xúc với khách hàng. Sử dụng ngôn từ chân thành, dễ tiếp cận sẽ khiến khách hàng cảm thấy được tôn trọng và thấu hiểu.
- Ngôn ngữ đơn giản, dễ hiểu: Ngôn từ trong tagline cần truyền tải trực tiếp và dễ hiểu, tránh việc khiến khách hàng mất thời gian suy đoán. Một thông điệp rõ ràng, dễ tiếp cận sẽ giúp khách hàng ghi nhớ lâu hơn.
- Thể hiện sự chân thành: Tagline cần phản ánh đúng giá trị và bản chất của thương hiệu. Sự chân thành trong thông điệp sẽ xây dựng lòng tin từ khách hàng và giúp doanh nghiệp tạo được dấu ấn lâu dài.
- Tạo được điểm nhấn đặc biệt: Một tagline ấn tượng phải có điểm nhấn độc đáo, khiến khách hàng nhớ ngay từ lần đầu tiếp cận. Đầu tư vào sáng tạo nội dung và ngôn từ là cách hiệu quả để làm nổi bật thương hiệu giữa thị trường cạnh tranh.
- Kể một câu chuyện mạnh mẽ: Tagline mang tính chất kể chuyện sẽ tạo nên cảm xúc sâu sắc hơn cho người nghe. Một câu chuyện ngắn gọn nhưng có nội dung mạnh mẽ sẽ giúp thông điệp được truyền tải hiệu quả và lan tỏa mạnh mẽ hơn.
6 bước xây dựng tagline hấp dẫn, ấn tượng
Để tạo nên một tagline ấn tượng và hấp dẫn, doanh nghiệp có thể thực hiện theo các bước dưới đây:
Xác định giá trị sản phẩm/thương hiệu
Việc xác định rõ ràng giá trị cốt lõi và điểm khác biệt của thương hiệu là tiền đề để tạo nên một tagline thành công. Tagline không chỉ thể hiện sứ mệnh và mục tiêu của doanh nghiệp mà còn giúp doanh nghiệp truyền tải giá trị vòng đời của sản phẩm đến khách hàng một cách rõ ràng và hiệu quả.
Xác định từ khóa
Từ khóa là yếu tố trọng tâm để truyền tải đúng thông điệp đến khách hàng. Hãy liệt kê các từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc thương hiệu và chọn từ khóa nổi bật nhất. Một từ khóa hay không chỉ tạo cảm hứng mà còn giúp doanh nghiệp triển khai các chiến dịch truyền thông phụ, gia tăng khả năng tiếp cận khách hàng.
Định hướng ý tưởng cho tagline
Dựa trên giá trị thương hiệu và từ khóa đã chọn, hãy định hướng ý tưởng cho tagline. Ý tưởng không cần hoàn hảo từ đầu, nhưng phải phù hợp với mục tiêu ban đầu và đối tượng khách hàng mục tiêu. Hãy ghi lại mọi ý tưởng xuất hiện và tập trung chọn lọc những ý tưởng có khả năng truyền tải thông điệp một cách tốt nhất.
Triển khai thành câu chữ dựa vào từ khóa
Sử dụng từ khóa và ý tưởng để kết nối và phát triển thành câu tagline hoàn chỉnh. Khi viết, hãy đặt mình vào vị trí khách hàng để đảm bảo thông điệp dễ hiểu và hấp dẫn. Đừng ngại thử nhiều cách diễn đạt và sau đó cô đọng lại để tạo ra những câu tagline ấn tượng nhất.
Nhận xét và chỉnh sửa
Sau khi hoàn thành các câu tagline, hãy chia sẻ với các thành viên trong nhóm để nhận ý kiến đóng góp. Nhận xét từ nhiều góc nhìn sẽ giúp tagline trở nên hoàn thiện hơn. Tuy nhiên, cần chọn lọc ý kiến dựa trên mục tiêu và từ khóa ban đầu để giữ đúng định hướng.
Cấp trên phê duyệt lần cuối
Tagline là một phần quan trọng trong chiến lược xây dựng thương hiệu, đại diện cho hình ảnh và giá trị của doanh nghiệp. Do đó, trước khi công bố, tagline cần được các lãnh đạo cấp cao xét duyệt kỹ lưỡng để đảm bảo thông điệp rõ ràng, đúng mục tiêu và có khả năng thuyết phục khách hàng.
Trong quá trình trình bày, hãy tập trung làm nổi bật mục đích, giá trị cốt lõi và ý nghĩa của tagline để thuyết phục cấp trên. Một tagline được phê duyệt kỹ lưỡng không chỉ giúp thương hiệu gia tăng độ nhận diện mà còn xây dựng lòng tin và ấn tượng lâu dài trong lòng khách hàng.
Nếu bạn đang tìm kiếm những tagline độc đáo và thu hút, công ty Marketing Đà Nẵng – ZIP Agency chính là lựa chọn hoàn hảo. Với kinh nghiệm lâu năm trong lĩnh vực Brand Marketing, chúng tôi sẽ đồng hành cùng bạn để tạo ra những thông điệp mang tính đột phá, giúp thương hiệu ghi dấu mạnh mẽ trên thị trường.
Xem ngay: Dịch vụ Marketing Đà Nẵng nào tốt nhất hiện nay?
Những điều cần nhớ khi xây dựng tagline
Dưới đây là những điều doanh nghiệp cần chú ý khi xây dựng tagline:
Chọn người viết tagline phù hợp
Tùy thuộc vào ngân sách, thời gian, quy mô doanh nghiệp và yêu cầu cụ thể, bạn có thể lựa chọn giữa nhân viên nội bộ, các freelance writer hoặc thuê phòng marketing thuê ngoài chuyên nghiệp để đảm nhận việc sáng tạo tagline.
Khơi gợi cảm xúc khách hàng
Tagline cần đánh trúng cảm xúc và kích thích nhu cầu của khách hàng. Một tagline chạm đến trái tim người mua có thể thúc đẩy quyết định mua hàng và tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu.
Lưu lại mọi ý tưởng
Đừng bỏ qua bất kỳ ý tưởng nào, kể cả những suy nghĩ thoáng qua. Ghi chép lại tất cả ý tưởng sẽ giúp bạn có nhiều lựa chọn hơn để tìm ra câu tagline xuất sắc nhất.
Sử dụng ngôn từ có sức ảnh hưởng
Các từ ngữ mạnh mẽ và ấn tượng sẽ tạo tác động sâu sắc đến cảm xúc và khả năng ghi nhớ của khách hàng. Chọn những cụm từ mang tính ảnh hưởng cao để truyền tải thông điệp nhanh chóng và hiệu quả.
Đừng chạy theo sự hoàn hảo
Không phải tagline nào cũng có thể làm hài lòng tất cả mọi người. Điều quan trọng là tagline cần phù hợp với sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu, đồng thời truyền đạt thông điệp rõ ràng đến nhóm khách hàng mục tiêu. Đừng tự tạo áp lực với tiêu chuẩn “hoàn hảo”, thay vào đó, hãy tập trung sáng tạo để tìm ra một tagline độc đáo và ý nghĩa.
Học hỏi từ người đi trước
Tham khảo các tagline thành công từ những thương hiệu nổi tiếng để rút ra bài học quý giá về cách họ xây dựng và quảng bá thông điệp. Đồng thời, hãy nghiên cứu các trường hợp thất bại để tránh lặp lại những sai lầm tương tự.
Tổng hợp tagline ấn tượng của các thương hiệu nổi tiếng
Một số tagline nổi tiếng thế giới và Việt Nam mà bạn có thể tham khảo như:
Tagline các thương hiệu nổi tiếng trên thế giới
- Nike – “Just Do It”: Câu tagline này truyền tải thông điệp khích lệ hành động và động viên tinh thần. Nó không chỉ thúc đẩy việc hành động mà còn phản ánh sự kiên cường, mạnh mẽ và tinh thần vươn lên, tạo động lực cho người tiêu dùng.
- Apple – “Think Different”: Ra đời trong bối cảnh Apple và IBM cạnh tranh gay gắt, tagline này đã giúp Apple nổi bật với thông điệp khuyến khích sự sáng tạo và khác biệt. Sau khi được công bố, Apple đã gặt hái thành công lớn và trở thành một trong những công ty công nghệ hàng đầu thế giới.
- McDonald’s – “I’m Lovin’ It”: Câu tagline này không chỉ đơn thuần là quảng bá món ăn mà còn truyền tải thông điệp yêu thương, sự kết nối và tạo ra một hình ảnh gần gũi, thân thiện trong lòng khách hàng.
- KFC – “It’s Finger-Lickin’ Good”: Tagline này mang đến một thông điệp thú vị về việc thưởng thức món ăn KFC, với việc khuyến khích khách hàng cảm nhận hương “vị ngon trên đầu ngón tay” sau khi ăn.
- Coca-Cola – “Things Go Better With Coke”: Tagline này làm nổi bật thông điệp rằng Coca-Cola là thức uống tuyệt vời kết hợp với mọi món ăn, tạo nên những trải nghiệm hoàn hảo cho người tiêu dùng.
- HSBC – “The World’s Local Bank”: Thể hiện cam kết của ngân hàng trong việc xây dựng mối quan hệ gắn bó, phát triển vững chắc và cung cấp dịch vụ ngân hàng gần gũi, phù hợp với nhu cầu của khách hàng trên toàn thế giới.
- Airbnb – “Belong Anywhere”: Airbnb mong muốn khách hàng cảm nhận được sự thân thuộc và dễ chịu dù ở bất kỳ đâu, mang lại cảm giác như đang ở nhà khi sử dụng dịch vụ của họ.
Tagline các thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam
- Biti’s – “Nâng niu bàn chân Việt”: Đây là câu tagline thể hiện sự tự hào về giá trị thương hiệu Việt, đồng thời truyền tải thông điệp về việc chăm sóc và nâng niu những đôi chân của người Việt.
- Trung Nguyên – “Khơi nguồn sáng tạo”: Trung Nguyên muốn thể hiện vai trò của mình trong việc truyền cảm hứng sáng tạo, khơi dậy khát vọng đổi mới cho mỗi người dân Việt Nam thông qua ly cà phê.
- Prudential – “Luôn luôn lắng nghe, luôn luôn thấu hiểu”: Tagline này khẳng định cam kết của Prudential trong việc luôn đặt khách hàng làm trung tâm, không ngừng lắng nghe và thấu hiểu nhu cầu của họ.
- Kangaroo – “Máy lọc nước hàng đầu Việt Nam”: Đây là tagline mang tính khẳng định mạnh mẽ về vị thế của Kangaroo, thể hiện rõ sự tự tin vào chất lượng và thương hiệu của mình trong ngành máy lọc nước.
- Vietjet – “Bay là thích ngay”: Vietjet hy vọng mang đến cho khách hàng những trải nghiệm bay thú vị, đầy hứng khởi và giúp họ cảm thấy yêu thích ngay từ lần đầu tiên.
- Xì dầu Angon – “Người bạn đồng hành của hải sản”: Tagline này làm nổi bật vai trò của Xì dầu Angon trong việc trở thành gia vị không thể thiếu khi thưởng thức hải sản, giúp tăng thêm hương vị cho món ăn.
- Liên Thành – “Tinh túy hương vị trăm năm”: Thông qua tagline này, Liên Thành khẳng định giá trị lâu dài của thương hiệu và cam kết giữ vững chất lượng, sự tinh túy trong từng giọt nước mắm qua hơn một thế kỷ phát triển.
Tổng kết
Có thể nói, tagline là “câu thần chú” giúp thương hiệu nổi danh, truyền tải giá trị cốt lõi và sứ mệnh của thương hiệu. Hy vọng, thông qua bài viết, bạn đã hiểu được tagline là gì cũng như các bước xây dựng tagline hiệu quả.
Nếu bạn muốn tạo nên tagline độc đáo và thu hút cho doanh nghiệp, ZIP Agency chính là lựa chọn tuyệt vời. Với kinh nghiệm dày dặn trong Branding Marketing, chúng tôi cam kết mang đến giải pháp đột phá, giúp thương hiệu của bạn tạo dấu ấn mạnh mẽ và nổi bật trên thị trường. ZIP Agency cam kết luôn đồng hành để biến ý tưởng của bạn thành những thông điệp đầy cảm hứng!
Xem thêm:
- Cách xác định Customer Insight để viết tagline hiệu quả
- Outbound Marketing gồm những gì, hiệu quả đến đâu?
- Campaign là gì? Làm sao tạo được chiến dịch Marketing bùng nổ?
