Trong xu hướng digital marketing hiện nay, SEO là một công cụ hữu ích để doanh nghiệp tiếp cận đông đảo khách hàng trên không gian trực tuyến. Tuy nhiên, sự cạnh tranh trong lĩnh vực này là rất gay gắt và diễn ra liên tục, đòi hỏi một chiến lược từ khoá thật sự sắc bén và hiệu quả. Vì vậy, đừng bỏ qua hướng dẫn chi tiết cách nghiên cứu từ khoá đúng chuẩn để SEO thành công và vượt qua đối thủ được ZIP Agency chia sẻ trong bài viết dưới đây.
Nghiên cứu từ khoá là gì?
Nghiên cứu từ khoá (Keyword Research) là quá trình phân tích các truy vấn được người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm (Google, Bing, Cốc Cốc…) khi họ tìm thông tin, sản phẩm hay dịch vụ. Từ đó tìm ra, tổng hợp và lựa chọn những từ hoặc cụm từ khoá phù hợp để lên chiến lược SEO (Search Engine Optimization) và tối ưu nội dung cho trang web.
Quá trình nghiên cứu từ khoá chính là một phần cơ bản trong chiến lược SEO và content marketing. Qua đó giúp doanh nghiệp xác định được những từ khoá (keyword) quan trọng và liên quan đến sản phẩm/ dịch vụ của mình.
Những từ khoá này chính là căn cứ để triển khai nội dung đáp ứng chính xác nhu cầu tìm kiếm của người dùng, cũng như thu hút lượng truy cập và tăng thứ hạng của website trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).
Vì sao cần nghiên cứu từ khoá?
Có thể nói nghiên cứu từ khoá là một trong những yếu tố then chốt quyết định thành công của chiến lược SEO. Quá trình này đóng vai trò quan trọng và không thể thiếu với những lợi ích như sau:
Hiểu ý định tìm kiếm của người dùng
Mục đích chính của nghiên cứu từ khoá là để đào sâu và hiểu rõ về insight, nhu cầu, ý định tìm kiếm thật sự của khách hàng. Quá trình này sẽ phác hoạ cụ thể chân dung khách hàng tiềm năng của doanh nghiệp. Từ đó có thể lựa chọn những đề tài viết bài phù hợp và hấp dẫn đối tượng mục tiêu. Khi truy cập, khách hàng sẽ nhận được các thông tin thoả mãn nhu cầu tìm kiếm của mình và giữ chân họ ở lại lâu hơn trên trang web.
Chọn lọc từ khoá phù hợp và tiềm năng
Nghiên cứu từ khoá sẽ cho ra một danh sách keyword cụ thể dựa trên dữ liệu thực tế, đồng thời cho biết khối lượng tìm kiếm (volume) và mức độ cạnh tranh (độ khó) của mỗi từ khoá. Đây chính là cơ sở để lựa chọn được những từ khoá “vừa sức” và có tiềm năng chuyển đổi trong ngách kinh doanh của mình.
Lập kế hoạch nội dung dài hạn
Việc tìm ra các từ khoá mà người dùng thực sự quan tâm sẽ định hướng kế hoạch nội dung dài hạn cho website. Kế hoạch này thường bao gồm các đề tài lớn, trong đó chứa nhiều chủ đề nhỏ và đi sâu vào nội dung chi tiết. Với bộ từ khoá được nghiên cứu chính xác, doanh nghiệp có thể tập trung phát triển những chủ đề hướng đến khách hàng, duy trì sự hấp dẫn cho trang web và thu hút lượt truy cập chất lượng.
Tối đa hoá hiệu quả chuyển đổi
Bằng cách tập trung vào các từ khoá phù hợp, website có thể cung cấp những nội dung vừa phục vụ nhu cầu của người dùng, vừa mang đến giá trị trực tiếp cho doanh nghiệp. Việc phân tích từ khoá sẽ giúp doanh nghiệp tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi từ lượng truy cập trang web, biến người dùng thành khách hàng thực sự của mình.
Hạn chế lãng phí nguồn lực
Nghiên cứu từ khoá là cách tìm ra những nội dung quan trọng, cần thiết phải triển khai trong kế hoạch SEO. Thay vì tiêu tốn nhiều thời gian và tiền bạc vào các từ khoá không phù hợp, doanh nghiệp có thể đầu tư nguồn lực một cách hiệu quả vào những từ khoá tiềm năng. Điều này cũng giúp website đạt được thứ hạng cao hơn trên các công cụ tìm kiếm.
Cách nghiên cứu từ khoá Google với quy trình chuẩn
Phân tích từ khoá cũng như việc thăm dò để tìm ra con đường ngắn nhất và nhanh nhất đến với khách hàng. Đây là một quá trình gồm nhiều bước, đòi hỏi chuyên môn và kinh nghiệm làm SEO, cũng như am hiểu sâu sắc về sản phẩm/ dịch vụ và khách hàng. Dưới đây, ZIP Agency giới thiệu quy trình chuẩn với các bước nghiên cứu từ khoá cơ bản như sau:
Bước 1: Xác định mục tiêu
Từ khoá phải xuất phát từ những gì người dùng tìm kiếm. Đối với doanh nghiệp đó là những nhu cầu về sản phẩm/ dịch vụ cần được nắm bắt để SEO nhắm trúng khách hàng mục tiêu. Do đó, cần phải xác định cụ thể mục tiêu nghiên cứu từ khoá nhằm tiếp thị sản phẩm hoặc dịch vụ nào. Từ đó tìm ra tất cả nội dung liên quan đến ngách kinh doanh của mình, không bỏ sót nhu cầu tìm kiếm của khách hàng và có được một bộ từ khoá chất lượng.
Ví dụ: Doanh nghiệp kinh doanh phụ kiện, vật tư bể cá cần xây dựng website với mục đích bán hàng. Đối tượng mục tiêu mà website nhắm tới là những người có nhu cầu tìm hiểu, mua các sản phẩm về cá cảnh. Vậy khi nghiên cứu từ khóa cần tập trung vào từ khóa sản phẩm (ví dụ “máy lọc bể cá”), từ khoá thông tin/ hướng dẫn (ví dụ “cách xử lý nước bể cá”), từ khoá giải quyết vấn đề (ví dụ “cá vàng bị nấm đầu”)…
Bước 2: Liệt kê từ khoá chủ quan
Tìm từ khoá chủ quan (hay brainstorm keywords) là việc liệt kê các từ khoá dựa trên am hiểu của cá nhân về ngành nghề, khách hàng, sản phẩm hoặc dịch vụ được SEO. Cách đơn giản và hiệu quả để tìm ra những từ khoá chủ quan là đặt mình vào vị trí của khách hàng, suy nghĩ và ghi lại tất cả các từ khoá hoặc cụm từ liên quan mà khách hàng có thể sử dụng khi tìm kiếm sản phẩm/ dịch vụ đó.
Ví dụ: Với bài viết về máy lọc bể cá, các từ khóa chủ quan có thể nghĩ ngay đến như “máy lọc bể cá giá rẻ”, “máy lọc bể cá giá bao nhiêu”, “cách lắp máy lọc bể cá”, “thiết bị lọc bể cá”…
Bước 3: Mở rộng từ khoá
Từ những keyword chủ quan ban đầu, tiến hành mở rộng từ khoá bằng cách sử dụng các công cụ hỗ trợ hoặc phần gợi ý tìm kiếm ở chân trang Google. Đây là những phương pháp để thu thập thêm từ khoá dựa trên dữ liệu thực tế từ chính công cụ tìm kiếm. Sự hỗ trợ của các công cụ nghiên cứu từ khoá sẽ cho biết khối lượng tìm kiếm và độ khó của mỗi từ khoá, giúp người làm SEO đưa ra lựa chọn phù hợp và hình thành bộ từ khoá giá trị nhất.
Bước 4: Phân tích đối thủ cạnh tranh
Cần thực hiện phân tích đối thủ cạnh tranh mới có thể tạo ra nội dung tối ưu nhất. Hãy tham khảo top 10 website đang xếp hạng cao nhất cho các từ khoá vừa tìm được, xem họ sử dụng từ khoá như thế nào và triển khai nội dung ra sao. Các công cụ như Ahrefs, SEMrush cũng có thể phân tích đối thủ cạnh tranh, hỗ trợ xem xét những từ khoá mà đối thủ đang xếp hạng tốt và có lượng tìm kiếm cao, từ đó tìm ra những cơ hội để vượt qua đối thủ.
Bước 5: Gom nhóm và xác định từ khoá chính
Dựa trên danh sách từ khoá đã tìm kiếm và chọn lọc, tiến hành phân loại từ khoá theo từng nhóm chủ đề. Các từ khoá tương đương, có ý nghĩa tương đồng hoặc liên quan đến nhau sẽ được gom thành một nhóm. Sau đó, cần chọn ra từ khoá chính cho mỗi nhóm dựa trên khối lượng tìm kiếm. Từ khoá chính thường là từ khoá ngắn nhất, có search volume lớn và nội dung khái quát những từ khoá còn lại (từ khoá phụ).
Công cụ nghiên cứu từ khoá tốt nhất
Công cụ nghiên cứu từ khoá là những phần mềm hoặc website trực tuyến có khả năng hỗ trợ người dùng tìm kiếm, phân tích và mở rộng từ khoá cho chiến dịch SEO. Những công cụ này cung cấp thông tin chi tiết về từ khoá như khối lượng tìm kiếm hàng tháng, mức độ cạnh tranh và nhiều dữ liệu quan trọng khác. Hiện nay, người làm SEO chuyên nghiệp thường sử dụng những công cụ sau:
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner là một công cụ tìm kiếm từ khoá miễn phí của Google, sử dụng dữ liệu từ chính Google để đảm bảo độ chính xác và cập nhật mới nhất. Công cụ này cho phép nhận gợi ý từ khoá và lên kế hoạch quảng cáo Google. Tuy nhiên, Google Keyword Planner bị giới hạn dữ liệu với những người dùng không chạy chiến dịch Google Ads, đồng thời cũng không cung cấp nhiều thông tin chi tiết về đối thủ cạnh tranh.
Ahrefs
Ahrefs là một công cụ khá toàn diện, với nhiều tính năng để nghiên cứu từ khoá, phân tích đối thủ cạnh tranh, theo dõi thứ hạng và phân tích backlink. Sử dụng Ahrefs, người dùng có thể tìm thấy các từ khoá có lượng tìm kiếm cao và ít cạnh tranh để tối ưu SEO tốt nhất. Công cụ này cũng cung cấp dữ liệu cập nhật về chiến lược từ khoá của đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, đây là một trong những công cụ SEO có mức phí sử dụng đắt nhất hiện nay.
Semrush
SEMrush cung cấp bộ công cụ phong phú, có thể hỗ trợ hiệu quả cho người làm SEO. Công cụ này cho biết thông tin chi tiết về từ khoá và đối thủ, hỗ trợ kiểm tra SEO on-page và hàng hoạt tính năng hữu ích khác. Đặc biệt, SEMrush có các tùy chọn để phân tích từ khoá kỹ lưỡng và gợi ý từ khoá thông minh. Hiện SEMrush có bản miễn phí với tính năng tìm kiếm thông thường, để sử dụng tính năng chuyên sâu cần đăng ký phiên bản premium trả phí.
Keywordstool.io
KeywordTool.io là một web nghiên cứu từ khoá hữu ích và tiện lợi, nổi bật với khả năng tìm kiếm từ khoá đuôi dài dựa trên tính năng Autocomplete của Google. Công cụ này hỗ trợ đa nền tảng như Google, YouTube, Bing, Amazon… và cung cấp danh sách từ khoá phong phú dựa trên từ khoá gốc mà người dùng nhập vào. Keyword Tool rất dễ sử dụng và có phiên bản miễn phí, nhưng cần đăng ký gói trả phí để truy cập đầy đủ dữ liệu và tính năng.
Rank Tracker
Rank Tracker thuộc bộ công cụ SEO PowerSuite, là một phần mềm nghiên cứu từ khoá được giới chuyên môn đánh giá cao. Để sử dụng Rank Tracker, cần phải cài phần mềm và mua phiên bản đầy đủ. Với công cụ này, người dùng có thể theo dõi thông tin chi tiết về từ khoá, nghiên cứu đối thủ cạnh tranh và nhiều tính năng khác. Không chỉ vậy, Rank Tracker còn giao diện thân thiện, dễ sử dụng, tích hợp nhiều công cụ SEO và tạo báo cáo tùy chỉnh.
Các câu hỏi thường gặp về nghiên cứu từ khoá SEO
Keyword Research đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong chiến lược SEO của bất kỳ website nào. Muốn SEO thành công và xuất hiện trên trang nhất của công cụ tìm kiếm, bắt buộc phải có kỹ năng nghiên cứu từ khoá chuyên sâu. Trong phạm vi bài viết này, ZIP Agency chọn lựa 3 câu hỏi thường gặp nhất về Keyword Research và giải đáp chi tiết dưới đây:
Các loại từ khoá quan trọng hiện nay là gì?
Hiểu rõ và sử dụng đúng loại từ khoá sẽ giúp tối ưu hóa chiến lược SEO, tăng khả năng xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm và thu hút người dùng truy cập website. Với xu hướng tìm kiếm của người dùng hiện nay, các loại từ khoá quan trọng và cần được tích hợp vào kế hoạch SEO bao gồm:
- Từ khoá chính: Là từ khoá quan trọng nhất cần xếp hạng, thường là cụm từ ngắn gọn, mô tả nội dung chính của bài viết. Ví dụ: “bể cá cảnh”, “dịch vụ SEO”.
- Từ khoá phụ: Những từ khoá liên quan và hỗ trợ từ khoá chính, giúp làm rõ nội dung và mở rộng phạm vi tiếp cận người dùng. Ví dụ: “bể cá cảnh mini”, “dịch vụ SEO giá rẻ”.
- Từ khoá dài: Từ khoá dài thường ít cạnh tranh, nhắm vào ý định tìm kiếm cụ thể của người dùng và có khả năng chuyển đổi cao hơn. Ví dụ: “bể cá mini để bàn làm việc”, “dịch vụ SEO cho doanh nghiệp nhỏ”.
- Từ khoá câu hỏi: Là cụm từ được người dùng tìm kiếm dưới dạng câu hỏi, với mục đích tìm ra câu trả lời hoặc giải pháp chi tiết. Ví dụ: “Mua bể cá cảnh ở đâu?”, “SEO là gì?”
- Từ khoá thương hiệu: Đây là những từ khoá chứa tên thương hiệu, giúp tăng khả năng nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp. Ví dụ: “Dịch vụ SEO website ZIP Agency“.
- Từ khoá địa phương: Từ khoá liên quan đến một vị trí địa lý cụ thể, giúp thu hút khách hàng tiềm năng tại địa phương đó. Ví dụ: “Shop bể cá cảnh Đà Nẵng”, “Dịch vụ SEO Đà Nẵng“.
Sử dụng từ khoá như thế nào cho hiệu quả?
Sau khi xác định bộ từ khoá, cần khai thác chúng một cách hiệu quả để đảm bảo chiến lược SEO thành công và đạt được những vị trí hàng đầu. Dưới đây là những lưu ý quan trọng không thể bỏ qua khi sử dụng từ khoá SEO:
- Xây dựng cụm chủ đề (topic clusters): Cụm chủ đề là một nhóm các bài viết được liên kết với nhau xoay quanh một chủ đề chính. Sử dụng bộ từ khoá hoàn chỉnh và triển khai bài viết theo mô hình topic clusters sẽ giúp cải thiện cấu trúc website, giúp Googlebots dễ dàng hiểu và index nội dung trên trang. Điều này cũng sẽ cải thiện các liên kết nội bộ, tăng thời gian người dùng ở lại trang và tỷ lệ chuyển đổi.
- Tối ưu nội dung chuẩn SEO: Cần sử dụng từ khoá ở những vị trí quan trọng, với mật độ phù hợp khi viết bài SEO. Từ khoá chính cần xuất hiện trong tiêu đề (title), meta description, URL bài viết, đoạn sapo mở đầu, các thẻ heading (H2, H3…), tên tệp và thẻ alt hình ảnh. Đồng thời, cần phân bổ từ khoá chính và từ khoá phụ một cách tự nhiên trong nội dung với mật độ tối ưu khoán 1%, tránh nhồi nhét từ khoá.
- Tạo nội dung chất lượng: Bài viết cần cung cấp thông tin đầy đủ, chi tiết và chuyên sâu để giải đáp các câu hỏi của người dùng, đồng thời có cách viết hấp dẫn và thu hút. Điều này sẽ giúp website giữ chân người đọc, được Google đánh giá cao và tăng thứ hạng nhanh chóng.
Nên làm gì nếu không thể tự nghiên cứu từ khoá?
Với những doanh nghiệp vừa và nhỏ, thiếu nhân sự có kỹ năng và kinh nghiệm nghiên cứu từ khoá, việc sử dụng dịch vụ SEO từ các agency uy tín chính là giải pháp phù hợp nhất. Dịch vụ này không chỉ giúp doanh nghiệp giảm tải gánh nặng nhân sự và quản lý nội bộ, mà còn tối ưu chi phí và đem lại kết quả vượt trội cho chiến lược SEO marketing.
Hiện nay, ZIP Agency là đơn vị SEO chuyên nghiệp, chất lượng hàng đầu tại Đà Nẵng và trên toàn quốc. Đội ngũ của chúng tôi là những chuyên gia SEO có kiến thức, kỹ năng chuyên sâu và nhiều năm kinh nghiệm trong ngành, có thể xây dựng chiến lược từ khoá toàn diện và cải thiện hiệu quả SEO website cho doanh nghiệp.
Với phương pháp SEO tổng thể tối ưu, ZIP Agency sẽ đồng hành cùng doanh nghiệp tạo dựng vị thế trên không gian online, giúp trang web chiếm lĩnh những TOP cao nhất, thu hút khách hàng và đạt được các mục tiêu kinh doanh.
Xem thêm: Dịch vụ SEO tại ZIP Agency, cam kết TOP và đột phá doanh thu.
Tổng kết
Bộ từ khoá chính là chiếc la bàn giúp định hướng chiến lược và xây dựng kế hoạch SEO thành công. Do đó, nghiên cứu từ khoá được xem là một trong những giai đoạn quan trọng nhất để đảm bảo tối ưu hoá nội dung cho website, tăng thứ hạng và thu hút khách hàng.
Đây là một quá trình đòi hỏi kiến thức chuyên môn và kinh nghiệm thực tiễn, vì vậy hãy để ZIP Agency hỗ trợ doanh nghiệp với dịch vụ SEO chuyên nghiệp và uy tín. Để tìm hiểu thêm và nhận tư vấn chi tiết, hãy liên hệ với chúng tôi qua hotline: 0901 969 111 hoặc tổng đài CSKH: 1900 4612.
